新时代创新产物——数字形象墙与数字标识牌技术简介

数字标牌(Digital Signage)是一种全新的媒体概念， 指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。其旨在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息播放的特性，让其获得了广告的效应。 在国外，还有人把它与纸张媒体、电台、电视和因特网并列，称之为“第五媒体”。

随着现代科技不断发展，数字显示技术的应用将无处不在。凭借网络、多媒体技术融合，以媒体的方式发布处理，及时的与客户的反馈信息做互动，目前已广泛应用于金融、电信、医院、卖场、超市、宾馆、公共场所等领域。系统采用先进设计理念，开放式接口，可将多种应用集成进来。数字标牌系统可对多媒体内容的播放时间、播放次数及播放范围进行统计和记录，还可以在播放的同时实现更强大的交互功能，为打造新的传媒带来了机遇。

数字标牌的优点功能介绍：

1、傻瓜化的节目编辑界面，操作人员不用特殊培训，就可应用编辑发布软件随时随地随心所欲发布各种文字、图标、动画、视频、音频信息等数字信息整合成一个“数字标牌”，以广告形式发布出去。

2、维护方便。系统自动播放，无需专人管理操作，即使终端播放器意外断电，当重新加电后系统会自动重新播放，无需人为操作。

3、强大的多图层混编功能，支持复合视频、分量视频、HDTV高清视频等主流格式，实现任意开窗、透明叠加、特技翻转、滚动文字等多种方式的混合显示。

4、使用多种媒体表现方式（视频，音频，图片，动画），称窄播系统。

5、一种动态广告，允许在内容上日新月异地不断变化。

6、类似电视广告和网页上的广告、但它针对性强、形式灵活多变、内容上随需应变。因此它可借用现有各种制作工具（如：网页制作、VCD制作、FLASH制作等）混合使用。

7、它是将网络技术、多媒体播出技术以及软件构件开发和集成技术的融合后而产生的新技术，是一种面向用户制作的技术，也就是用户很容易学会自己来制作各种标牌。

8、这是一种正在迅速发展的技术，而且正在走向成熟，包括技术上、市场上和行业的结构上都会很快趋向成熟。

数字标牌的广告效果特点与优势：

1、集中控制、集中管理：

通过广域网网络远程控制，无需人工换卡、插卡，实现不同场所、不同受众、不同时间段能够播放不同的广告信息内容。软件升级亦可远程操作，无需人工到场。

2、实时发布：

即时发布紧急信息、突发事件，插播媒体文件，实现银行外汇、基金利率、政策法规、促销活动、天气预报、时钟等即时信息的同步发布。

3、稳定性：

高效稳定的嵌入式设计、即插即用、不感染病毒。

4、分屏显示：

同时播放音视频、图片、字母等多种信息组合，实现是视频、图片、字幕的任意位置自由调整，解决了仅放广告关注度降低或仅放娱乐节目没有广告价值的矛盾。

5、信息安全：

采用特殊价目技术，能控制一切非经过审核的节目播放，有效保证了户外媒体传播的安全性。

6、高清播放：

支持MPEG1、MPEG2、MPEG4、WMV9、H.264等多种媒体的高清播放（除了rm和mkv这两种格式，其他媒体格式基本都支持。）。

数字标牌的用途与适用范围：

1、政府、企业楼宇数字告示

2、银行专网数字告示

3、医疗行业数字告示

4、营业厅数字告示

5、连锁机构数字告示

6、酒店多媒体数字告示

7、电梯多媒体数字告示

8、大型展览中心、比赛场馆数字告示

9、社区数字告示

10、交通行业数字告示

11、商场或零售店

12、机场数字告示

13、工厂数字告示

14、楼宇数字告示

15、学校数字告示

16、影院数字告示

17、KTV数字告示

18、餐厅数字告示

数字标牌的价值分析与流量计算：

作为一种先进的“社区楼宇户外广告”，其价值究竟有多大呢？所谓的社区楼宇户外广告，就是指投放于各个居民社区每栋楼宇每个单元的固定的社区信息平台上的平面广告信息媒体。基于数字标牌本身安装的灵活性，这种广告可以灵活的分布在楼道、电梯等候区、电梯内部，覆盖范围非常广泛。与传统的媒体广告相比，社区楼宇广告不仅在成本上优势，还将数字标牌引以为傲的精准发挥到极致。

一般说来，社区楼宇广告的投放有楼盘参数、人群参数两个标准。所谓的楼盘参数主要包括楼盘所在的区域、楼盘价格、总户数、入住率等。这些数据可以让广告主更为精准的估算自身的投放量，既不会遗留空白地带，又要避免过于密集的广告招致居民反感，从而实现投资利用率的最大化。同时，依据楼盘的地理位置以及价格，相关的品牌商就可以比较精确的判断出其与自身品牌的匹配度，达到1+1大于2的效果。

人群参数主要包括居民类型、年龄、入住时间、居住规模等要素，它与楼盘参数相辅相成，可以让进一步确定广告的投放内容，甚至进行定制化的设计。当今社会信息泛滥，自动过滤掉自己不感兴趣或是不需的信息已经成为当代人的本能。现实生活中，广告信息不讨喜的一个主要原因正是不需要。以人群参数为依据，广告主就可以有的放矢的投放大量针对性的广告，尽量降低广告信息的忽视率。如在一个白领聚集的社区，品牌服装的促销信息就是很有杀伤力的。

社区居民楼作为人们生活居住的主要场所，在日常活动中占有很大的比重，人气有相当的保证。这就为广告信息的传播提供了肥沃的土壤。如今，以80后为代表的数字化一代已经逐渐成为消费的主力，数字化的广告无疑更符合他们的信息接收习惯。在广告主与消费者的双重需求，社区楼宇广告将会“驶入快车道”，成为数字标牌细化应用市场增长的重要力量。

数字标牌在生活中的实用案例：【雀巢发起英国最大的通信户外数字标牌运动】

雀巢把六个巧克力色的装有GPS追踪器并稍微有点倾斜的Kit Kat数字广告牌投放到英国市场。雀巢此次发起的户外广告数字标牌活动被称为“我们将会找到你”，活动的目的旨在产品促销。

如果顾客发现中奖的户外数字标牌广告牌，并通过手机扫描激活GPS装置，就会有雀巢专门指派的一个团队直接把10,000英镑派送到你手上。

超过3,000个six sheets户外数字标牌安装了近场通信或二维码接触点，指导用户中奖信息的更新，并有机会通过Facebook与包装上的代码进入二次中奖的竞争。

技术的发展为品牌促销活动的户外媒体展开带来了新的发展空间和机遇，通过新颖的数字技术与智能手机交互结合，既能提高消费者的参与热情，更在无形中扩大了品牌促销的辐射人群范围和深度。智能手机用户在通过二维码、56iq微博大屏幕等这样的开放应用参与品牌促销等宣传活动的时候，就为他们更深层次的访问品牌社交网站、品牌官网、品牌微博等渠道提供了潜在的机会，而往往人们都会在参加完自己感兴趣的活动之后，对该活动的发起者产生一定的兴趣和关注。

智能手机的交互设计驱使用户进入手机登陆网页（主机将会更新的GPS bard的剩余数量），从而使消费者通过他们的整个户外运动进行推广与互动。

如何提升数字标牌行业的竞争力：

据数字标牌网报道，不断攀升的物价仅仅是表面现象，回顾隐藏在价格曲线背后的一系列重大事件：如欧债危机，中国经济硬着陆，美债危机……我们发现数字标牌再一次站在历史的十字路口，迎面而来的问题是：威胁源于何处？前路迈向何方？如何提升数字标牌行业的竞争力？

经济利益与数字标牌

近年来，全球的经济逐渐放缓，局部经济危机频现，作为与市场息息相关的中国市场自然不能独善其身。

相比之下，目前我国的数字标牌行业以自产自销为主，应用水平和认知程度与发达国家相比仍有相当距离，但是随着近年来我国经济的持续高速发展，对数字标牌的需求越来越大。有专家预测，全球数字标牌户外广告机市场将在2013年左右迎来一次前所未有的急速发展，增长速度接近40%，总金额达70亿美元。

在国内市场供求矛盾突出的情况下，总体来看，经济利益和数字标牌的采用波动呈非常明显的正相关；经济萎缩了，钱袋子就紧了，钱袋子紧了，客户自然不会优先考虑投入数字标牌行业，这也是目前的国情和市场认知所决定的。

数字媒体公司的衰落给行业蒙上阴影

数字传媒行业是大户之一。以华视传媒为例，截止8月12日，在美国上市的华视传媒的股价跌至0.26美元每股（最高曾达20美元），市值不足2675万美元。这家中国领先的户外数字电视广告联播网公司面临着退市风险。

华视传媒的盛衰在业内并非个案。同业航美传媒等的股价也都长期在2美元以下震荡。炎黄传媒、互力传媒等这些曾经喧嚣过的声音甚至早在2009年末就消失了。易观国际等数据调研机构纷纷取消了当年为适应行业需求设立的专门研究团队，从另一个侧面反映了户外数字传媒这个曾经迅速蹿升的新兴行业的迅速衰落。

分众、航美、华视、世通华纳、银广通、白马、触动等全国性超级户外媒体（视频）是数字标牌行业的重要客户。目前的影响还不明朗，但这也为数字标牌行业蒙上一片不大不小的阴影。

数字标牌“走出去”

近年来，数字标牌行业的内外部环境发生了巨大、深刻、不可逆转的变化：市场进一步开放，竞争加剧，市场化进程明显加快；企业积极应对，成效显著，推动行业取得了新的更大的发展。

面对国内日益激烈的市场竞争，三星、迅豹、信颐等数字标牌企业积极推行“走出去”战略，例如信颐与Intel、Sigma Designs，M-star，Trident等国际知名的芯片和系统供应商合作。

信颐的来总表示表示，未来仍会坚持DS技术优势，深化与intel公司的全方位合作，争取至少在中国这个市场上开发出与intel在DS技术上保持同步的产品。当然，也不排除在市场推广与资源共享的合作。

建碁Aopen杨经理表示，建碁发现一个雁行理论，强调其“雁行理念”的运作架构，希望和伙伴做一个雁型的集合，实现非同小可+纵观天下+有容乃大+气象万千，用以抱团式的整体来应对整个数字标牌行业的发展。

2012年的数字标牌行业，一开始就被经济扯疼的神经，到从与各行业进入的巨头的残酷角力中，从自我建设的新进展中，相信数字标牌企业能抵御更大的风浪，赢得更广的天空。

数字标牌的维护与保养：

1、保持数字标牌使用环境的湿度，不要让任何具有湿气性质的东西进入您的数字标牌。对含有湿气的数字标牌加电，会导致数字标牌零部件腐蚀，进而造成永久性损坏。

2、要避免可能碰到的问题，我们可以选择被动防护与主动防护，尽量把可能对数字标牌造成伤害的物品远离屏幕，而清洁屏幕的时候也尽可能轻轻地擦拭，把伤害的可能性降到最小。

3、数字标牌与我们用户的关系最为密切，做好清洁维护工作也是非常有必要的。长时间暴露在户外环境风吹、日晒、灰尘等，一段时间下来，屏幕上肯定是灰尘一片，这需要及时清洗，以防止尘土长时间包裹表面影响观看效果。

4、要求供电电源稳定，并接地保护良好，在恶劣的自然条件特别是强雷电天气下不要使用。

5、屏体内严禁进水、铁粉等易于导电的金属物。数字标牌尽量放置在低灰尘的环境，大量灰尘会对显示效果造成影响，同时灰尘过多会对电路造成损害。如果因为各种原因进水，请立即断电并联系维修人员，直至屏体内显示板干燥后方可使用。

6、数字标牌的开关顺序：

A：先开启控制计算机使其能正常运行后再开启数字标牌大屏幕。

B：先关闭数字标牌屏幕，再关闭计算机。

7、播放时不要长时间处于全白色、全红色、全绿色、全蓝色等全亮画面，以免造成电流过大，电源线发热过大，LED灯损坏，影响显示屏使用寿命。切勿随意拆卸、拼接屏体。

8、建议数字标牌每天休息时间大于2小时，在梅雨季节数字标牌一个星期至少使用一次以上。一般每月至少开启屏幕一次，点亮2小时以上。

9、数字标牌表面可以采用干布进行擦拭，或者使用毛刷、吸尘器进行除尘，不能直接用湿布擦拭。

10、数字标牌需定期检查是否正常工作，线路有无损坏，如不工作要及时更换，线路有损坏要及时修补或者更换。数字标牌内部线路，非专业人士禁止触碰，以免触电，或者造成线路损坏；如果出现问题，请专业人士进行检修。

数字标牌的展望：【新一轮技术革新：裸眼3D】

据数字标牌网报道，裸眼3D手机及显示器已经面世，对于数字标牌而言，也终究要与裸眼3D融合。数字标牌本身就是以获得更高关注度和更深刻的观看效果为目的。裸眼3D超然出屏的显示效果所带来的浸入式体验必然让观者记忆深刻。

近年来，显示产品3D化趋势日益明显，从3D电视到手机，再到广告展示设备等。而早在两年前，国外已有将裸眼3D技术应用于数字标牌的报道，并进行过小规模市场推广。国内企业在裸眼3D领域并不落后，无论在技术还是市场应用方面，都几乎和欧美日同步，此前也有将裸眼3D应用于数字标牌的报道。

裸眼3D技术的快速成熟，让商家和运营商看到了一个新的商机。3D数字标牌对于硬件设备、内容制作、网络管理等成本比2D系统有更高的要求，这也催促3D技术厂商尽快完善技术方案，才能大规模应用于数字标牌领域。

“裸眼3D正好能满足人流量较大、流动性较高的公共场合的商业展示需求，戴眼镜的3D带来的不便导致很难应用于商业展示，我们正因为看到这一点，所以很早就与欧洲和日本的多家裸眼3D厂商接触，希望能将裸眼3D用于我们的商业推广活动”—斯宾塞公司的SIBIAN这样描述。

数字标牌正经历新一轮技术革新，从智能网络到互动，下一站是什么？或许正发生在个人消费类电子领域的智能和3D化能告诉我们答案。（文自网络收集）

 

 

——宏咖广告，专业企业形象墙设计制作商